特約評論員 趙堃

　　隨著時(shí)代發(fā)展與社會(huì)變遷，被稱為“數(shù)字原住民”的“Z世代”正以獨(dú)特、進(jìn)步、新穎的消費(fèi)理念與個(gè)性表達(dá)重塑社會(huì)認(rèn)知，成為消費(fèi)市場變革的新興力量。一出生便與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)無縫對接，這一伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕群體，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)以價(jià)值觀為主導(dǎo)，更愿意為興趣消費(fèi)，為消費(fèi)領(lǐng)域不斷注入新活力，影響著消費(fèi)市場基本格局與產(chǎn)業(yè)未來。

　　“Z世代”為消費(fèi)注入新活力，體現(xiàn)在對消費(fèi)模式拓展與創(chuàng)新。作為“數(shù)字原住民”，“Z世代”對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)乃至于人工智能技術(shù)的熟練運(yùn)用，使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為生活常態(tài)，他們不僅依賴傳統(tǒng)電商平臺(tái)便捷購物，還熱衷于被社交媒體“種草”，直播帶貨購物等互動(dòng)模式。事實(shí)上，“Z世代”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比逐年攀升，前往實(shí)體店購物的時(shí)間越來越少，尤其是在網(wǎng)絡(luò)空間與直播間主播互動(dòng)、觀看各類網(wǎng)帖推薦，帶動(dòng)服裝、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域產(chǎn)品銷量飆升。這種新型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式也促進(jìn)了電商行業(yè)持續(xù)迭代升級，傳統(tǒng)行業(yè)也在這一波波消費(fèi)熱潮中迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　“Z世代”為消費(fèi)注入新活力，體現(xiàn)在對個(gè)性表達(dá)執(zhí)著與追求。“Z世代”更加重視自我表達(dá)，因此消費(fèi)也便被賦予了內(nèi)涵，希望通過消費(fèi)展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性，正是在這樣的動(dòng)機(jī)驅(qū)使下，形形色色的定制服裝、各具特色的家居擺件、琳瑯滿目的創(chuàng)意潮玩等應(yīng)運(yùn)而生。一些品牌敏銳捕捉到了消費(fèi)“興趣化”、“個(gè)性化”這一趨勢，制造出更具特色的產(chǎn)品甚至是定制服務(wù)，消費(fèi)者本身也成為了產(chǎn)品生產(chǎn)的一環(huán)。這種新的消費(fèi)趨勢，不僅為品牌開辟新的盈利增長點(diǎn)，還激發(fā)整個(gè)消費(fèi)市場的創(chuàng)新活力，推動(dòng)企業(yè)不斷探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)新模式。

　　“Z世代”為消費(fèi)注入新活力，體現(xiàn)在對體驗(yàn)消費(fèi)擁抱與引領(lǐng)。我們可以更為清晰的發(fā)現(xiàn)，“Z世代”消費(fèi)不只局限于產(chǎn)品使用功能或者產(chǎn)品性價(jià)比，而是更注重消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)與社交價(jià)值。劇本殺、密室逃脫等互動(dòng)娛樂場所的興起，成為“Z世代”的熱門打卡點(diǎn)。這些地方的共同之處是不僅提供了休閑娛樂服務(wù)，更成為互動(dòng)、社交、聯(lián)誼、放松的重要空間。沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)的興起，促使商家更加注重消費(fèi)場景打造與服務(wù)質(zhì)量提升，更加注重帶給客戶的體驗(yàn)感，推動(dòng)消費(fèi)市場從單純產(chǎn)品銷售向綜合性體驗(yàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型，也使消費(fèi)本身形成一種消費(fèi)文化。

　　“Z世代”為消費(fèi)注入新活力，體現(xiàn)在對新興消費(fèi)開拓與繁榮。如今新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，國潮、動(dòng)漫、電競、二次元、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能產(chǎn)品等新興領(lǐng)域正成為“Z世代”的最愛，并在他們的推動(dòng)下快速生長。以電競領(lǐng)域?yàn)槔�，他們不止是游戲玩家，虛擬人物的打造、周邊產(chǎn)品的售賣，他們都是潛在的客戶；二次元文化、動(dòng)漫、國潮手辦等產(chǎn)品也推進(jìn)了展會(huì)活動(dòng)人氣的高漲；人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等智能科技產(chǎn)品的涌現(xiàn)，更是直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新與產(chǎn)品迭代升級。這些新興消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，為消費(fèi)市場開拓新的增長空間，更帶來了消費(fèi)市場的全面繁榮。

　　“Z世代”憑借獨(dú)特的消費(fèi)理念與行為，在消費(fèi)市場掀起購物浪潮，為消費(fèi)注入強(qiáng)勁活力。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)到新興領(lǐng)域開拓，從個(gè)性化需求到沉浸式體驗(yàn)，“Z世代”的消費(fèi)特征深刻影響著市場發(fā)展方向。我們有理由相信，隨著“Z世代”消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，他們將持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。